Duurzaamheid is voor Eneco een belangrijke drijfveer voor ondernemerschap en zet ons aan tot innovatie0fc45a7fd4d3288a1b9fb1eddc142ea3ae442ced.jpg
Duurzaamheid is voor Eneco een belangrijke drijfveer voor ondernemerschap en zet ons aan tot innovatie

Duurzaamheid is voor Eneco een belangrijke drijfveer voor ondernemerschap en zet ons aan tot innovatie: zo onderzoeken wij bijvoorbeeld samen met Blijdorp nieuwe duurzame toepassingen.

Aandachtsgebieden

Duurzaam nieuws voor het bedrijfsleven

Categoriëen
18 Mei 2012 -- Laatste update: 16 Mei 2012 om 15:08

En het groenste merk is...
Geplaatst op: 27 Juli 2011 om 11:47, door: Redactie Club van 30

Het marketingadviesbureau Interbrand heeft onlangs een 'groene' ranglijst voor wereldmerken gepubliceerd. Het bedrijf maakte een top-50 van over de gehele wereld bekende bedrijfsnamen en rangschikte ze op zowel duurzame activiteiten als ‘duurzame perceptie’ van de consument.

Interbrand deed onderzoek in de tien grootste wereldmarkten (waaronder de VS, China, Spanje en India) en gebruikte daarbij de merken die zij in 2010 had opgenomen in de ranglijst "Best Global Brands".

Voor het "Best Green Brand" werd echter niet gekeken naar economische factoren maar werd het merk uitsluitend beoordeeld op duurzaamheid. Daarbij werd gekeken naar de prestaties op het gebied van duurzaamheid, maar er werd ook gekeken naar de publieke perceptie van die duurzaamheid. Deze twee elementen samengenomen produceerden samen een score en die nu is geordend in een top-50.

De prestaties werden gemeten door middel van een analyse ontwikkeld door Deloitte. Zij keken naar onder andere productportfolio, logistiek en betrekking van stakeholders en onderzochten hiermee alle publiek beschikbare data van de bedrijven.

Voor de perceptie hield Interbrand gesprekken met 10.000 consumenten over zaken als geloofwaardigheid, consistentie en differentiatie van de merken op het gebied van duurzaamheid.

Beide aspecten, duurzaam beleid en de perceptie daarvan van de consument, kregen een score. Interbrand ziet belangrijke verschillen tussen deze twee scores. Zo blijken de merken L'Oreal, Nokia en ons eigen Philips zeer goed te presteren maar staan ze toch lager op de lijst omdat ze dit volgens Interbrand niet goed weten uit te dragen. Andersom blijken General Electric en McDonald's zich beter groen te manifesteren maar zijn de daadwerkelijke prestaties minder duurzaam.

Interbrand komt tot de conclusie dat de beste 'groene merken' de bedrijven zijn die het zowel op gebied van prestatie als op gebied van communicatie goed doen. Dit zijn merken die de band met de consument versterken door hun duurzame initiatieven.

De auto-industrie loopt voorop met het uitdragen van hun duurzame initiatieven, mede omdat het één van de meest zichtbare industrieën is. Toyota is volgens Interbrand een lichtend voorbeeld van hoe het zou moeten en dit bedrijf heeft dan ook de nummer 1 positie in de wacht gesleept.

Bron: Interbrand
Foto: Interbrand

Lees ook:
De milieubalans van Puma
Nieuw verdienmodel krijgt grote groepen mensen aan zonnepanelen
Amsterdam Smart City lanceert ‘duurzame app’

Meer over:
Toyota, Interbrand, top-50, prestatie, perceptie, wereldmerken

Reacties (0)

Er zijn nog geen reacties geplaatst.

Reageer




 

 
C30 Lees ook
C30 Twitter
Laatste blogs
Recente reacties
  • Beter, mooier, innovatiever – Clubvan30.nl wordt DuurzaamBedrijfsleven.nl
    “Klinkt heel goed en veelbelovend! En de nieuwe huisstijl ziet er fris uit. En gelukkig niet groen;-) Succes met de laatste loodjes. Alle goeds, Roderik”
    Roderik Schaepman | 22:18 | 15.05.2012
  • Beter, mooier, innovatiever – Clubvan30.nl wordt DuurzaamBedrijfsleven.nl
    “Weer een nieuwe fase! Gefeliciteerd! ”
    Jop Timmers | 01:18 | 15.05.2012
  • Beter, mooier, innovatiever – Clubvan30.nl wordt DuurzaamBedrijfsleven.nl
    “Mijn complimenten! Ik ben benieuwd...”
    Bas van der Starre | 14:01 | 14.05.2012
  • 61% huiseigenaren overweegt zonnepanelen
    “Graag info over max. te salderen, sommigen beweren onbeperkt te salderen. Wat is waar? De meeste nu op max. 5000kWh/jaar. Bij welke energieleverancier zou er onbeperkt gesaldeerd kunnen worden? m.vr.gr Michel Labrijn”
    Michel labrijn | 12:38 | 14.05.2012
  • Zware tegenwind voor windtak Siemens
    “Domme opmerking C30, dit klopt niet: "Daarnaast leiden windparken nog steeds onder het feit dat de overcapaciteit van hernieuwbare energie niet op grote schaal is op te slaan. " Duurzame stroom hoeft helemaal niet opgeslagen te worden. Stroom uit windparken heeft op 2 manieren voorrang: - Wettelijk, het moet van de EU - Stroom uit windparken is ook goedkoper, en heeft daardoor ook prijstechnisch de voorkeur. Voor stroom uit windparken hoeft geen brandstof ingekocht te worden, en ook geen CO2 rechten gekocht. De groei van windparken heeft vooral te leiden van onzekere investeringscondities. Daarom moet de ontwikkeling en de feitelijke bouw (en investering), gescheiden worden. Eerst doet de overheid de voorbereiding. Lokaleoverheden veroorzaken in Nederland ook het meeste risico, naast cowboy gedrag van commerciele windpark ontwikkelaars. Door de overheid hier de leidign te geven, naast harde targets in aantal MW per regio Het feitelijke bouwen en exploiteren van een windpark is een risico arme investering Daar kunnen burgers heel goed in investeren. En zo goedkope duurzame stroom opwekken in een coöperatief windpark. Dat geeft een vaste prijs van 3 tot 7 cent poert kWh, 20 jaar lang Vergelijk dat met een commerciele kWh prijs van nu 20 tot 50 tot 70 cent over 20 jaar ”
    Henk Daalder Duurzame Brabanders | 21:16 | 13.05.2012

Trackpad issue

U bent buiten het bereik van de website getreden. Scroll met uw trackpad weer terug naar de linkerkant om verder te gaan.