Groen aan de binnenkant, groen aan de buitenkantd38ffb8925f81d429b647a5fd1381ba87a08b368.jpg
Groen aan de binnenkant, groen aan de buitenkant
Groen aan de binnenkant, groen aan de buitenkant
Aandachtsgebieden

Duurzaam nieuws voor het bedrijfsleven

Categoriëen
18 Mei 2012 -- Laatste update: 16 Mei 2012 om 15:08

Verzuilen of ontzuilen?
Geplaatst op: 16 Juni 2011 om 13:40, door: Simone Bremer

In het prachtige beursgebouw van Amsterdam werd onlangs een tentoonstelling gehouden over 100 jaar reclame. Daarin werd onze consumptiemaatschappij met zwart-wit plaatjes van weleer tot psychedelisch gekleurde prenten uit de jaren ‘60 neergezet. Wat mij deed nadenken was het onderdeel van de ontzuiling van de maatschappij gedurende de jaren ‘70 en ‘80. Het woord ‘ontzuilen’ was mij onbekend, maar toen ik het las, sprak het boekdelen. De reclame richtte zich steeds minder op het voorbeeldgezinnetje van vader, moeder, zoon en dochter. Eindelijk werd erkend dat de maatschappij uit individuen bestaat, die allemaal onderdeel zijn van (dynamische) doelgroepen. En de reclame richtte zich gretig op die individuen. Het welbekende motto ‘De maatschappij dat ben jij’ werd opeens heel letterlijk en het bonte palet aan Nederlanders werd een erkend feit. Weg met de hokjes, weg met het rollenpatroon.

Het zette me aan het denken, want soms lijkt het alsof het tegenovergestelde gebeurt met duurzaamheid: duurzaamheid verzuilt. Er worden normen aangehangen, hokjes gebouwd en latten gelegd. Ik vraag me af of dat een wenselijke ontwikkeling is. Als we duurzaamheid in een hokje stoppen of aan vaste patronen koppelen, kunnen we volgens mij niet de volledige potentie van duurzaamheid benutten. En als zuinige Nederlander zeg ik dan: ‘Da’s zonde’.

Laat ik proberen mijn gedachtegolven uiteen te zetten. Een breed begrip als duurzaamheid is een groot goed in mijn optiek. Het geeft vrijheid en ruimte, het biedt kansen voor creativiteit en er is voor iedereen wat uit te halen. De meeste mensen hebben het intussen wel eens gehoord of zelfs geroepen: ‘Duurzaamheid is een containerbegrip’. Ja, dat klopt, maar daarmee is de kous niet af. Daarmee eindigt de discussie niet. Nee, daar beginnen de kansen. Het is misschien een beetje wennen en we moeten onze handelswijze aanpassen. Maar voor Hollandse handelaren hoeft dat geen obstakel te zijn. Laten we inspelen op de mogelijkheden. Samen de vraag helder krijgen en het product of advies uitwerken. Misschien verzuilt duurzaamheid dan ook een beetje, het verschil zit echter in de schaalgrootte. Verzuilen door maatwerk in plaats van verzuilen door hokjes te bedenken waardoor alle bewegingsvrijheid verloren gaat.

Bij discussiegroepen op sociale media als LinkedIn, Facebook en Twitter zie je beide vormen: de dwingende hokjesgeesten die de regeltjes van duurzaamheid willen vastleggen én het maatwerk, de creatieve geesten die alle vormen van duurzaamheid met elkaar delen. Hoewel het eerste, naar mijn idee, geen duurzame vorm van duurzaamheid inhoudt, kan het wel ideeën opleveren voor maatwerk. Dus helemaal nutteloos is het gelukkig niet. Dat siert het onderwerp des te meer, het maakt niet uit hoe je ermee omgaat, het biedt eindeloze manieren om het in te vullen. Alles mag en niets moet! Dat lijkt mij een mooie slagzin voor duurzaamheid. En daar word ik nou vrolijk van!

Meer over:
duurzaamheid, verzuilen, patroon, hokjes

Reacties (0)

Er zijn nog geen reacties geplaatst.

Reageer




 

 
C30 Twitter
Laatste blogs
Recente reacties
  • Beter, mooier, innovatiever – Clubvan30.nl wordt DuurzaamBedrijfsleven.nl
    “Klinkt heel goed en veelbelovend! En de nieuwe huisstijl ziet er fris uit. En gelukkig niet groen;-) Succes met de laatste loodjes. Alle goeds, Roderik”
    Roderik Schaepman | 22:18 | 15.05.2012
  • Beter, mooier, innovatiever – Clubvan30.nl wordt DuurzaamBedrijfsleven.nl
    “Weer een nieuwe fase! Gefeliciteerd! ”
    Jop Timmers | 01:18 | 15.05.2012
  • Beter, mooier, innovatiever – Clubvan30.nl wordt DuurzaamBedrijfsleven.nl
    “Mijn complimenten! Ik ben benieuwd...”
    Bas van der Starre | 14:01 | 14.05.2012
  • 61% huiseigenaren overweegt zonnepanelen
    “Graag info over max. te salderen, sommigen beweren onbeperkt te salderen. Wat is waar? De meeste nu op max. 5000kWh/jaar. Bij welke energieleverancier zou er onbeperkt gesaldeerd kunnen worden? m.vr.gr Michel Labrijn”
    Michel labrijn | 12:38 | 14.05.2012
  • Zware tegenwind voor windtak Siemens
    “Domme opmerking C30, dit klopt niet: "Daarnaast leiden windparken nog steeds onder het feit dat de overcapaciteit van hernieuwbare energie niet op grote schaal is op te slaan. " Duurzame stroom hoeft helemaal niet opgeslagen te worden. Stroom uit windparken heeft op 2 manieren voorrang: - Wettelijk, het moet van de EU - Stroom uit windparken is ook goedkoper, en heeft daardoor ook prijstechnisch de voorkeur. Voor stroom uit windparken hoeft geen brandstof ingekocht te worden, en ook geen CO2 rechten gekocht. De groei van windparken heeft vooral te leiden van onzekere investeringscondities. Daarom moet de ontwikkeling en de feitelijke bouw (en investering), gescheiden worden. Eerst doet de overheid de voorbereiding. Lokaleoverheden veroorzaken in Nederland ook het meeste risico, naast cowboy gedrag van commerciele windpark ontwikkelaars. Door de overheid hier de leidign te geven, naast harde targets in aantal MW per regio Het feitelijke bouwen en exploiteren van een windpark is een risico arme investering Daar kunnen burgers heel goed in investeren. En zo goedkope duurzame stroom opwekken in een coöperatief windpark. Dat geeft een vaste prijs van 3 tot 7 cent poert kWh, 20 jaar lang Vergelijk dat met een commerciele kWh prijs van nu 20 tot 50 tot 70 cent over 20 jaar ”
    Henk Daalder Duurzame Brabanders | 21:16 | 13.05.2012

Trackpad issue

U bent buiten het bereik van de website getreden. Scroll met uw trackpad weer terug naar de linkerkant om verder te gaan.